日本政策投資銀行が人流ビッグデータを活用して分析した南九州インバウンドの動向2025について、南九州地域への外国人観光客の動向と特徴を詳細に分析したものです。
南九州地域を訪れるインバウンド観光客は訪日ヘビーリピーターが圧倒的シェアを占めており、個人旅行（FIT）化が着実に進展していることが明らかになりました。調査対象は韓国、中国、台湾、香港、タイ、シンガポール、マレーシア、インドネシアのアジア8地域とアメリカ、オーストラリア、イギリス、フランスの欧米豪4地域を合わせた12地域となっています。人流ビッグデータの解析により、これらの観光客の移動パターンや滞在行動の詳細な分析が可能となっています。
2025年の全国インバウンド市場は10兆円規模に達する見通しで、2025年1-3月期は四半期初の1千万人越えを記録しました。2024年暦年の訪日外国人旅行消費額は8兆1,395億円（前年比+53.4％）と過去最高を更新し、1人当たり旅行支出は22.7万円（前年比+6.8％）となっています。南九州地域においても、この全国的な成長トレンドの恩恵を受けており、特にリピーター市場での地位確立が進んでいます。
人流ビッグデータの活用により、観光客の行動パターンや地域内移動の特徴が可視化され、効果的なマーケティング戦略立案や地域振興策の検討が可能になっています。持続可能な観光の実現には量的拡大から質的成長への転換が重要とされており、南九州地域でもさらなるマーケティング活動やPR、情報発信の強化が求められています。
記事は、南九州地域がリピーター中心の成熟したインバウンド市場として発展しており、ビッグデータ活用により観光戦略の精度向上が期待されると結論づけています。