PwC调查概要
普华永道（PwC）以4,000名美国消费者为对象，于6月26日～7月9日实施的2025年美国假日购物调查结果。2025年假日季期间的个人支出预计同比下降5%，创2020年以来最大跌幅。人均预定支出额为1,552美元，礼品支出是最大的下降要因。
世代别支出动向差距
Z世代（17～27岁）：平均支出额同比下降23%，在全世代中跌幅最大。从2024年的37%增长大幅转为下降。通胀、就业市场不安、新的经济负担成为支出抑制要因。
其他世代：千禧世代（28～43岁）下降1%基本持平，X世代（44～59岁）增长2%，婴儿潮世代（60～78岁）增长5%，世代间差异明显。
Z世代的经济背景
根据PwC消费市场行业领导者阿里·法尔曼的分析，在对新毕业生严峻的就业市场中，许多年轻人在没有储蓄的情况下迎来人生转折点。在面临首次购房、组建家庭等大额支出的同时，需要更加谨慎的预算规划。
重视价格的消费行为
2025年假日季显著呈现跨世代的价格重视倾向。78%的受访者寻求更便宜的替代品，65%期待假日季后的大幅降价。过去1年间"折扣"、"优惠券代码"的互联网搜索数较同期增长11%，以数值确认了消费行为的谨慎性。
特朗普政权政策的影响
84%的受访者计划在今后6个月内削减整体支出。特别是外出用餐（52%）、服装（36%）、高额商品（32%）的削减显著。特朗普政权的关税政策导致物价上涨和经济前景不透明感对消费者信心产生警戒。7月零售统计显示由于关税上调前的抢购需求消费增长，但随着关税引起的价格转嫁全面化，对个人消费持续性的担忧扩大。