财务省公布了2024年度国债广告效果测定相关调查结果，通过网络调查和小组访谈对个人向国债的认知度提升贡献、促销工具评价、客户扩大可能性等进行了综合分析。
主要要点
个人向国债交易经验和现状
- 金融商品交易经验者中个人向国债交易经验较低：「变动10年」11.9%、「固定5年」7.4%、「固定3年」5.5%
- 与股票77.9%、股票投资信托58.8%相比大幅偏低，甚至低于外汇资产28.9%、保险商品19.9%
- 按性别看，女性个人向国债交易经验比例高于男性，而股票方面男性比女性高出16个百分点以上
- 按年龄段看，60岁以上的「变动10年」交易经验最高，达19.4%，比整体高出5个百分点以上
今后交易意向和市场扩大可能性
- 今后交易意向：股票72.4%、股票投资信托55.1%，相比之下个人向国债「变动10年」10.6%、「固定5年」6.8%、「固定3年」6.0%
- 股票投资信托交易意向在年轻群体中较高，20多岁比整体高5个百分点，30多岁高出10个百分点以上
- 个人向国债购买经验者占整体的19.7%（987人/5,000人），无购买经验者占80.3%（4,013人）为大多数
- 按地区看，北海道、东北、四国的个人向国债交易经验比例相对较高
调查实施概况和分析方法
- 2024年8月26-29日实施网络调查，以5,000名金融商品购买经验者为对象
- 2024年8月3-4日实施小组访谈调查，以销售者和一般消费者为对象
- 调查研究中心股份有限公司承接调查，汇总为247页详细报告书
- 按金融商品购买经验有无、性别、年龄段、地区进行了详细分析
文章显示，个人向国债与股票和投资信托相比认知度和交易经验显著偏低，特别是对年轻群体的吸引力较弱，突出了需要有效广告和促销策略的必要性。