这是博报堂生活综合研究所发布的"下月消费预报·2025年7月～7月的消费意愿指数为46.7分。虽因暑假和奖金季到来，消费意愿指数较前月增加，但仍为7月历史最低水平。仅'旅游'意向较前月提高"的调查报告。详细分析了夏季消费动向和物价高涨对消费者心理的影响。
主要要点
1. 调查概要
- 调查机构：博报堂生活综合研究所
- 发布日期：2025年7月1日
- 调查名称：下月消费预报（2025年7月）
- 调查对象：全国20-69岁男女
- 主要指标：消费意愿指数（0-100分）
2. 消费意愿指数现状
- 2025年7月：46.7分
- 环比：+2.9分（6月：43.8分）
- 同比：+0.3分（2024年7月：46.4分）
- 历史水平：自2012年调查开始以来，7月第二低
- 历史最低：仅次于2024年7月的46.4分
3. 月度推移与季节性
- 春季低迷：4-5月在40分前半徘徊
- 6月下滑：43.8分（梅雨期影响）
- 7月回升：暑假·奖金效应带动上升
- 与往年差异：通常7月超过50分
- 结构性下降：物价高涨导致的恒常性抑制
4. 分类别消费意向
- 增加类别：
- 旅游：唯一环比增加项目
- 暑假需求显现
- 以国内旅游为中心
- 减少类别：
- 饮料：价格意识超过防暑需求
- 书籍·娱乐：抑制娱乐支出
- 外食：节约意识持续
- 理美容：必要最小限度利用
5. 性别·年龄段特征
- 女性：
- 消费意愿下降显著
- 对日用品价格上涨敏感反应
- 节约意识增强
- 男性：
- 相对稳定但处于低水平
- 奖金使用趋于谨慎
- 年轻层（20-30岁）：
- 维持旅游·休闲意愿
- 在其他领域加强节约
- 中老年层（40-60岁）：
- 全面消费抑制
- 未来不安影响较大
6. 物价高涨影响分析
- 直接影响：
- 食品·日用品价格上涨
- 实际购买力下降
- 消费选择严格化
- 心理影响：
- 对未来不安增大
- 预防性储蓄增加
- 消费心理冷却
- 行为变化：
- 彻底比较价格
- 批量购买增加
- 偏好自有品牌
7. 夏季特有消费动向
- 奖金效应：
- 比往年更谨慎的使用
- 储蓄优先倾向
- 必需品购买配比增加
- 暑假消费：
- 选择就近·短期
- 相比体验型更抑制物品购买
- 维持儿童相关支出
8. 行业别影响
- 旅游·观光业：
- 国内需求坚挺
- 担心单价下降
- 长期住宿减少
- 零售业：
- 对特卖依赖增强
- 客单价下降
- 来店频率减少
- 餐饮业：
- 向低价位转移
- 外卖需求增加
- 宴会需求低迷
9. 地区别趋势
- 大都市圈：
- 消费意愿两极分化
- 存在高额消费层
- 差距扩大
- 地方城市：
- 全面消费低迷
- 汽车相关支出负担增加
- 对地区活动的影响
10. 未来展望
- 短期展望（8-9月）：
- 夏季效应消失
- 担心秋季消费低迷
- 电费上涨的影响
- 中期展望（年末）：
- 对年末商战的不安
- 持续依赖奖金
- 结构性低迷的固定化
11. 对企业的启示
- 价格战略：
- 谨慎把握涨价时机
- 开发小容量·低价格商品
- 考虑订阅模式
- 商品开发：
- 重视性价比
- 必需品的高功能化
- 节约支援型服务
- 市场营销：
- 强化价值诉求
- 利用数字优惠券
- 充实忠诚度计划
12. 政策含义
- 经济对策的必要性：
- 改善实际工资
- 物价稳定化措施
- 研讨消费刺激措施
- 社会保障：
- 消除未来不安
- 加强安全网
- 扩充育儿支援
本调查显示，日本消费者面临物价高涨这一结构性问题，即使在夏季的季节因素影响下，消费意愿仍停留在历史低水平。企业必须谨慎考虑价格与价值的平衡，构建应对消费者节约倾向的战略已成为必不可少的课题。